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文化观察 | 《论语》畅销海内外 国际品牌争推“中国红” 中华传统文化为何闪耀世界舞台

发?#38469;?#38388;:2019-03-26 15:17:10 来源:中央纪委国家监委网站 字体大小: 分享至:

3月24日,国家主席习近平在法国尼斯会见法国总统马克龙。会见前,马克龙向习近平赠送了1688年法国出版的首部《论语导读》法文版原著。马克龙说,《论语》的早期翻译和导读曾对孟德斯鸠和伏尔泰的哲学思想给予启发,成为法国人了解中国的重要窗口。在法国,《论语》等中国文化书籍销量可观。而在国内,《论语译注》等畅销书的年销量也高达数十万册。

不只是《论语》受到国内外读者追捧,今年春节以来,一批富有中国元素的文化艺术产品进入消费者视野——满满中国风的限量版国际品牌美妆产品,被刷屏的故宫“紫禁城上元之夜”文化活动……中华传统文化在世界文化激荡中散发出独特光芒。

现象一:国际知名品牌争推中国元素产品

阿玛尼新?#21512;?#37327;款粉饼,“福”字外壳搭配中国红;SK-II护肤精华露在“中国红”?#21487;?#19978;勾画出生肖猪尾巴……纪梵希、兰蔻等国际知名品牌在今年春节前都推出红色包装的美妆产品,这些产品由外到内满满?#38469;?#20013;国元素。

“中国风的设计不仅可?#28304;?#32473;中国消费者一种亲切感,也是国际品牌从本地文化传统中汲取灵感的表现。”某国际品牌化妆品市场部产品经理陈?#28010;怠?/span>

走进?#26412;?#34903;头的?#21069;?#20811;咖啡,人们会发现,根据中国传统饮食文化,?#21069;?#20811;陆续推出了一系列具有中国元素的产品,?#26377;前?#20811;月饼、星冰粽、芒果鸡肉卷到生肖储蓄罐、生肖马克杯,为?#21069;?#20811;增添了一抹传统的中国风情。

中国风海报,也成为外国影视作品争取中国票房的宣传策略。不?#20204;埃?#33521;国BBC科幻剧《神秘博士》发布了一组海报:旭日初升下的万里长城、满月祥云中的天?#22330;?#29281;丹簇拥中的陆家嘴摩天大楼、广州塔旁衔着稻穗的神羊、竹?#33267;?#27700;中的大熊猫、白鹤青?#19978;?#30340;黄鹤楼和?#36861;?#22612;下的三潭映月……剧中神秘博士从蓝色警亭穿梭时空,来到?#26412;?#19978;海、广州、成都、武汉和杭州。因为对中国城市文化的精准把握,以及画面中寄托的美好寓意,海报赢得了众多网友的好评。

与?#36865;?#26102;,中国文化也在不断“输出”的过程中点亮世界舞台。越来越多的华人设计师走进四大国际时装周,他们的作品褪去繁复的花枝招展,迎来了淡雅的水墨山水,让中国风有了最美的打开方式。

认同和尊重自己的文化传统,也成为国内知名品牌的共识。创立于1931年的上海“百雀羚”不?#20204;?#25512;出宫廷?#39318;保?#20197;一支《见微知著》电视商业广告为依托,?#35759;?#26041;文化的内涵之美和产品完美结合起来,整个视频当中,中国传统文化元素被一一展现,每一帧都从不同的角?#35753;?#21051;了东方建筑、精致器具之美。

现象二:故宫文创产品走进世界各大博物馆

2019年元宵节,近600岁的“网红”故宫博物院?#21482;?#20102;一把。2月17日,故宫举办“紫禁城上元之夜?#34987;?#21160;的消息一出,一度引发订票网站宕机。

在同日进行的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。

顺应当下“互联网+”的趋势,故宫博物院尝试着各式各样的“文化+”,如“文化+创意”、“文化+传媒”,挖掘丰富的故宫文化资源,形?#38378;?#22810;元化的故宫文化创意产品系?#23567;?#25925;宫口红、角楼咖?#21462;?#25925;宫上元之夜……一项又一项新颖的文创产品让故宫爆红网络。

在胶带、丝巾、扇子、家居陈设等有形产品背后,故宫文创的“软实力”在于中华传统文化。以故宫博物院宫门为?#25569;眨?#25552;取门钉、金辅首作为设计元素的“宫门”箱包;以故宫如意、祥云等为元素的“荷韵天福”系列陶制茶具……故宫博物院与国内外知名设计师合作,?#35759;?#20256;统文化的理解注入产品设计之中,使故宫文创产品出现在世界各地的博物馆。

传统文化基因也在与当代生活潮流融合中,传递?#29260;?#34164;含的灵动、情感与?#34900;丁?#26681;据绘画藏品《乾隆?#23454;?#22823;阅图轴》、《弘历射猎图像轴》设计的“前程似锦”“动意盎然”领带,以宝马形象作为设计元素,借康乾盛世寓意前程似锦;“天穹伞”则以故宫太和殿藻井为设计元素,全身采用纳米拒水伞布等高新材料。故宫博物院总策展?#36865;?#20122;民介绍,故宫文创基本上围绕着春节、端午、中秋、重阳等“中国节”做开发,?#28909;?#20170;年春节期间的“故宫过大年”系列活动等。

“故宫博物院担负着传播和传承中华优秀传统文化的重任,中华民族绵延不断的历史文化,在故宫博物院的各类文物藏品里,都能得到印证。”故宫博物院纪委书记、研究馆员朱鸿文表示,只有不断探索更多文化资源创造性转化、创新性发展,才能够跟得上时代前进的步伐。

现象三:古诗新唱引发强烈文化认同情感共鸣

“但愿人长久,千里共婵娟。”这是苏轼美好的心?#31119;?#20063;是邓丽君心中最真挚的祝愿。3月16日,邓丽君跨越时空“现身”《经典咏流传》的舞台,与从小在国外读书的11岁女孩刘润潼对唱《但愿人长久》这一经典曲目。不仅让观众享受了一场视听盛宴,也实?#33267;说?#20029;君传唱经典、弘扬传统文化的夙愿。

长年旅居海外的邓丽君,对久别的故土和祖国悠久的历史文化,有着异常强烈的思念之情。她1983年出版的专辑《淡淡幽情》中,12首歌均选自宋词名篇。4岁就去国外读书的刘润潼对邓丽君的这首《但愿人长久》感同身受:身处异乡的她每次思念亲人时,妈妈总会唱起这首歌。

《经典咏流传》“和诗以歌”的创新表达方式,引发观众内?#32435;?#22788;的情感共鸣,自2019小年夜开播以来,第二季?#26377;?#21435;年的好势头,受?#28966;惴汉?#35780;。正如鉴赏团成员康震所说,古人的诗歌替大家说出了心里很想说出的一些话。“五千年文化,三千年诗韵”,让观众在情感共鸣中,重新发现经典诗词在当下的价值和力量,从诗词中汲取心灵滋养,获?#20204;?#34892;的动力,才是真正“让经典再流?#23567;薄?/span>

“苔花如米小,也学牡丹开”。在上一季《经典咏流传》中,一首并不知名、由清代诗人袁?#31471;?#20316;的《苔》,被支?#25506;?#24072;梁俊及贵州山里的孩子们深情演绎。作为《经典咏流传》的音乐总监,刘卓表示,“有人觉得这是‘孤寂300年小诗’被唱火了,其实不是的,这是传统文化的?#19979;伞⑽露?#19982;情感,感染了中国人,与血脉中的东西悄悄共鸣”。

“‘文化共鸣’往往能够带动观众情感认同。”上海社科院世界中国学研?#20811;?#30740;究员乔兆红说,这不是旧酒装新瓶,而是一场传承和回归。中华民族在5000年发展中创造了独树一帜的文明,为文化类综艺节?#21051;?#20379;了得天独厚的创作土壤。从《中国诗词大会》到《国家宝藏》,再到《经典咏流传》,都在普及宣扬灿烂的中华文化,把相对抽象的“文化”形象生动地?#25925;?#20986;来。

现象背后:优秀传统文化如何演绎新时代“中国故?#38534;?/span>

“富含中华文化基因的产品闪耀世界舞台,受到消费者青睐,这并不是偶然的、孤立的现象,而是对中华文明、中国文化的时代认可。”上海交通大学教授童清艳说。这些现象提示我们,当民族崛起时,深入骨髓的文化基因必然觉醒,?#26412;?#27982;繁荣时,传统文化必然会与新时代产生化学?#20174;Α?/span>

——让优秀传统文化演绎新时代“中国故?#38534;保?#23601;要时刻不忘中华文化特色。文化兴国运兴,文化强民族强。只有对文化有强大的自信,努力发展我们自己的文化,才能以坚持坚守的从容、奋发进取的勇气、创新创造的活力,推动文化的大发展大繁荣。“国家?#36865;?#25991;化兴盛。改革开放给了中国元素大展拳脚的舞台,从平房到大厦,从马车到高铁,从小路到高架,中国元素搭着经济发展的快车前?#23567;!?#20013;央?#25215;#?#22269;家行政学?#28023;?#21338;士后张?#20811;怠!?#22240;此,我们对自己的文化更应自信笃定,把坚持和发展、?#22363;?#21644;创新统一起来,努力创作生产出更多优秀文化作品。”

——让优秀传统文化演绎新时代“中国故?#38534;保?#23601;要从优秀传统文化中不断汲取丰厚滋养。最近热播的纪?#35745;?#20174;<中国>到中国》中,?#38376;?#31532;四代唯一的嫡?#23548;坛?#20154;裘继戎说:“京剧就在我?#20146;?#37324;”“它是一个无法割舍的,那就是血液里面的东西”。如今,中国元素的流行,本身就是一场血脉相承,?#38382;?#30340;推陈出新,给她安上了时代的翅膀。

——让优秀传统文化演绎新时代“中国故?#38534;保?#23601;要善于运用传统文化智慧提升中国软实力。优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。一方面,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,在?#23548;?#23618;面为创作者指明了方向。另一方面,随着“一带一路”建设实施,我们主动在海外?#25226;?#32447;国家开展文化节展、文物展览、博览会、书展、电影节、体育活动、旅游等?#38382;?#21644;各类品牌活动,助推中华优秀传统文化的国际传播。

——让优秀传统文化演绎新时代“中国故?#38534;保?#23601;要不断?#35270;?#20013;国和时代发展进步要求。“当前,中华优秀传统文化的?#22363;小?#21019;新与发展成为我国树立文化自信,提升国家文化软实力的重要举措。”童清艳说,优秀传统文化只有与人民生产生活深?#28909;?#21512;,才能有长久生命力,真正活起来、传下去。在今年全国两会上,全国人大代表王一君表示,“我们要结合时代要求?#22363;?#21019;新,让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,让传统文化以新的姿态与世界对话,让传统文化绽放新时代的光芒”。(中央纪委国家监委网站 代江兵 杨文佳)

编辑人员:?#22363;?/p>

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